Toblerone ist zweifellos die bekannteste Schokolade der Welt. Die dreieckige Verpackung erinnert an eine Zahnstange einer Zahnradbahn, das Design wiederum an das Matterhorn. Letzteres darf allerdings als Abbildung nicht mehr verwendet werden, da Milchprodukte die nicht zu 100 Prozent in der Schweiz produziert werden, seit 2017 keine geschützten Symbole für „Swissness“ mehr verwenden dürfen. Toblerone befindet sich seit 1982 in ausländischen Händen und wird mittlerweile zu einem großen Teil nicht mehr in der Schweiz hergestellt. Chocolat Tobler wurde von dem 1830 in Lutzenberg im Kanton Appenzell Außerrhoden geborenen Johann Jakob Tobler gegründet, der 1868 in Bern ein Süßwarengeschäft eröffnete. 1899 gründete er zusammen mit seinen Söhnen die Fabrique de Chocolat Berne Tobler & Cie., die 1912 als Aktiengesellschaft weiter geführt wurde. Die Co-Autorin dieses Artikels Beatrice Betz-Tobler stammt übrigens aus demselben Dorf wie Johann Jakob Tobler und gehört zur weit verzweigten Familie des Firmengründers an.
Doch was hat das alles mit Werbewagen zu tun? Nun, Reklamewagen wie die fahrenden Werbebotschaften früher genannt wurden, sind seit Jahrzehnten wichtige Umsatzbringer für die Modellbahnhersteller. Einer der ältesten H0 Wagen dieser Art ist der Kühlwagen 4908 von Märklin, der bis 1967 produziert wurde und auf keiner Anlage fehlen durfte. Er war mit einem Chocolat Tobler Schiebebild beschriftet und erfüllte durchaus die Erwartungen von Modellbahner der 60er Jahre. Ebenfalls ein Oldie aus derselben Epoche ist der Jamaica Bananenwagen, der von Märklin in großer Zahl produziert wurde. In einer moderneren Ausführung mit Bühne wird seit den 80er Jahren ein Toblerone Kühlwagen ebenfalls von Märklin angeboten. Zahlreiche LKW Modelle mit der dreieckigen Verpackung sind mittlerweile ebenfalls erhältlich. Wunderschöne Lokomotiven mit verschiedenen Toblerone Motiven gibt es überdies von HAG, dem Schweizer Produzenten von hochwertigen Modellbahnen. In weiteren Abhandlungen werden wir regelmäßig Lokomotiven und Wagen mit verschieden schweizerischen Motiven und Werbebotschaften vorstellen, die es von einigen Herstellern in großer Zahl gibt. Beispielsweise von Brauereien wie Eichhof oder Warteck, oder von schweizerischen Unternehmen wie Ciba oder Danzas. Was nicht mehr im Handel verfügbar ist, findet man meist auf Börsen oder im Internet.
